既存の道の駅「はなぞの」の隣接地に深谷アウトレットモールが2022年10月にオープン。道の駅との競合が懸念されたが、市側の分析では、1か月足らずの期間で判断は難しいと前置きしつつも、競合よりも相乗効果の方が大きいとの判断。なお、既存の道の駅の2021年度の売上は「はなぞの」が12億4千万円、「かわもと」が4億円、「おかべ」が6億４千万円。(2022年12月市議会の議論より)